По мнению представителей фирм «Евросеть» и «Связной», ближайшим конкурентом американской компании является Samsung, на долю которого во время пика продаж в мае приходилось 30% рынка. В то же время у Apple доля рынка составляла 32%. В ноябре этот показатель вырос до 36%.
Увеличение трат россиян на продукцию iPhone эксперты связывают с тем, что в октябре на российском рынке появились модели iPhone 6s и iPhone 6s Plus. Впрочем, представители торговых сетей сообщают, что продажи старых моделей смартфонов компании также не падают.